Retour sur l'identité visuelle des Jeux Olympiques 2024
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Publié le 19 septembre 2024
Mis à jour le 03 octobre 2024
Cet été, la France a été le centre du monde en accueillant les Jeux Olympiques 2024. Mais au-delà des performances sportives, un autre aspect a capté l’attention : l’identité visuelle de Paris 2024. Du logo au branding global, en passant par la signalétique et le merchandising, chaque élément graphique a marqué les esprits.
Un logo qui fait parler de lui
En 2019, le logo des JO 2024 est dévoilé, combinant trois éléments majeurs : la Parisienne, la flamme olympique et l’or, symbole de la victoire. Le design met en avant des formes rondes et géométriques, rappelant l’architecture parisienne et les lignes de la signalétique de la RATP.
La démarche adoptée par les agences Royalties Ecobranding et W Conran Design s'inscrit dans un souci d'écoresponsabilité et de flexibilité, avec une identité visuelle conçue pour s'adapter à différents supports. Les couleurs naturelles et la typographie sur mesure, Paris2024, conçue par Julie Soudanne et Elliott Amblard, renforcent l'impact de cette identité.
Cependant, malgré ce soin apporté à la conception, le logo n'a pas échappé aux critiques. Certains l'ont comparé à des références inattendues : une ressemblance avec un parti d’extrême droite, une application de rencontre, voire une enseigne de salon de coiffure, ou encore le visage de Rachel de Friends !
L’identité visuelle innovante
L’identité visuelle de Paris 2024 ne se limite pas au logo. Elle s'étend à travers tout le pays, avec des adaptations locales dans chaque ville hôte. Ces visuels célèbrent à la fois le sport et l'art de vivre à la française, tout en mettant en avant des lieux emblématiques.
L'un des éléments clés est le pavé parisien, symbole historique de la ville. Ce motif modulaire se retrouve partout, créant une unité visuelle dynamique et colorée. Associé aux blasons sportifs, véritables motifs de merchandising, et aux mascottes emblématiques, les Phryges, l’identité visuelle des JO est à la fois moderne et ancrée dans la tradition.
Au départ, le jugement sur l’identité visuelle de Paris 2024 a pu sembler sévère, mais au fil du temps, les visuels ont séduit et trouvé leur place. Un exemple parfait est la tenue des bénévoles, qui a connu un immense succès sur internet, au point de devenir un véritable objet de collection.
Bravo aux créatifs derrière cette magnifique direction artistique qui a su marquer les esprits et sublimer l'événement.
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